Radio script

Script radio commercial

  21

Media & Entertainment Management
Differentiatie Minor

                                                                                                          Projectgroep 3:

·        Niels Plas            

·        Rob Fles

·        Danny Tans

·        Jim Nolte

·        Robert de Vogel  

Script radiocommercial: team 21          

Tijdsduur:                                          +/- 25 seconden.
Aantal sprekende personen:    3 studenten een “one-liner” (stemmen: 1 vrouwelijk, 2 mannelijk)
                                                               1 talk over persoon (stem = mannelijk)
Set noise:                                          Buiten op straat bij de bushalte.
                                                               Geluid van aankomende bus, en compressor van de bus.
Muziek:                                              Höllenboer - Het busje komt zo


Script:   

Sec.
0             à Set noise = verkeersgeluiden en “buiten” geluid alsof de studenten bij de bushalte
                staan, ondertussen zachtjes het geluid van de intro van het liedje “Höllenboer - Het busje
                komt zo” = audio bestand: bus station achtergrond
                à Tekst = drie studenten uiten hun klacht over de bus:
5             Student 1: “Ik ben ietsjes later dan normaal, zou de bus al langsgeweest zijn?”
                Student 2: “Waar blijft die bus in hemelsnaam!?”        
                Student 3: “Had ik nu maar die andere bus gepakt, dan had ik mijn aansluiting nog kunnen
                halen!”
10
                à Muziek: het zingen van het liedje “Höllenboer - Het busje komt zo” wordt ingezet.
                = audio bestand: busje komt zo

15           à Halverwege het liedje komt de “talk over” persoon en zegt:
                “Herken je dit?” (de muziek is op de achtergrond ondertussen nog zacht te horen)
                * Muziek gaat weer naar hoger volume.
               
 20          à”Talk over” wordt weer ingezet en zegt nu:
                “Ga dan met je mobiel internet vóórdat je de bus pakt naar waarismijnbus.nu, voor actuele
                reisinformatie over jouw bus!”
 22          àMuziek: het liedje loopt af. Afsluitend is het geluid van de bus te horen die aan komt
                rijden, en tegelijkertijd het geluid van de compressor van de busdeuren; die open gaan.
                = audio bestand: bus geluid
25           Commercial is afgelopen.

Toevalstreffers en verbindingen

Toevalstreffers

Associaties product

Product: Openbaarvervoer navigatie via pc of mobiel

·         Internet

·         Computer

·         Bus

·         Opstaan

·         Te laat

·         Verslapen

·         Gprs

·         Web and Walk

·         Trein

·         School

·         Werk

·         Gemak

·         Ideaal

·         Jongeren

·         Studenten

·         Stad

·         Rennen

·         Rust

·         Spits

·         Druk

·         Overzicht

·         Buslijn

·         Vervoer

·         Wekker

·         Snel

·         Bereikbaarheid

·         Opzoeken

·         Bekijken

·         Mobiel

·         Druk

·         Vertraging

·         Uitval

·         OV

·         Amsterdam

Associaties doelgroep

Doelgroep: Studenten

·         Nieuwe generatie

·         Nieuwsgierig

·         Origineel

·         Graag het nieuwste willen hebben

·         Woningen

·         Studie

·         Drinken

·         Kroeg

·         Club

·         Veel reizen

·         Openbaar vervoer

·         Uitgaan

·         Vrienden

·         School

·         Leren

·         Energiek

·         Drugs

·         Zooi

·         Eten

·         Leven

·         Amsterdam

·         Druk

·         Jong

·         Levendig

·         Individueel

·         Snel

·         Geld

·         Zelfstandig

·         Vernieuwing

Associaties rondom sterk woord

Sterk woord: Spits

·         Verkeer

·         Vervoer

·         Weer

·         Druk

·         Auto

·         Bus

·         Trein

·         Krant

·         Metro

·         Mensen

·         Vast

·         Stil

·         Evenement

·         Werk

·         File

·         Rijbaan

·         Snelweg

·         Vertraging

·         Ongeluk

·         Blauw

·         Neuspeuteren

·         Radio

·         Nieuws

·         Verkeersberichten

·         Stank

·         Ruzie

·         Veel

·         NS

·         ANWB

·         Vluchtstrook

Uitwerking verbindingen

Verbinding 1

Gebruikte associaties:

-          Productassociatie: Computer

-          Doelgroepassociaties: Vrienden

-          Associatie sterk woord: Ruzie

Concept:

Iedereen heeft tegenwoordig zijn eigen computer. De Pc is vooral belangrijk geworden om contact te onderhouden met je vrienden, dat kan je doen via MSN, Hyves etc. Omdat er bij de jongeren van tegenwoordig vaak ruzies plaatsvinden is er nu iets nieuws op het gebied van vrienden. Via een speciale website kun je de ruzie die je met vrienden hebt online oplossen. Ook kun je het nog erger maken via de website.

Verbinding 2

Gebruikte associaties:

-          Productassociatie: Wekker

-          Doelgroepassociaties: Kroeg

-          Associatie sterk woord: Stank

Concept:

Sinds het rookverbod in openbare gelegenheden klagen veel mensen over de stank van zweet en andere geuren. We hebben een speciale wekker op de markt gebracht die je in je kroeg kan zetten en afgaat wanneer er zich een te hoge dosis stank in de kroeg bevind. Het is ook mogelijk om de wekker bij specifieke personen neer te zetten om te kijken waar de geur vandaan komt.

Verbinding 3

Gebruikte associaties:

-          Productassociatie: School

-          Doelgroepassociaties: Geld

-          Associatie sterk woord: Vervoer

Concept:

Wie wil er nou niet ten alle tijden geld kunnen ontvangen? Op school is dat nu mogelijk! Er is een speciale vervoersservice in het leven geroepen die er voor zorgt dat je op elk moment, op elke plek in school toegang hebt tot geld. Het geld kan je via een speciaal nummer opvragen waarna het via speciale buizen naar je toe vervoerd word.

Trend Analyse

Trend Analyse

  21

Media & Entertainment Management
Differentiatie Minor

                                                                                                          Projectgroep 3:

·        Niels Plas            

·        Rob Fles

·        Danny Tans

·        Jim Nolte

·        Robert de Vogel  

Inhoudsopgave:

                                                                                                                                             Pagina:

1.       Digitalisering                                                                                                          3

1.1. Trendpiramide digitalisering                                                                   3

1.2. Digitalisering en macht                                                                                              3

1.3. Mobiel internet                                                                                                            4

1.4. Digitaal reizen                                                                                                4

1.5. Doorbraak in de wetenschap                                                                   5

1.6. Youtube                                                                                                            5

1.7. Positieve en negatieve argumenten                                                    6

1.8. De “ui-daging”                                                                                                               6

1.9. Conclusie                                                                                                         7

2.        Individualisering                                                                                                 8

2.1. Individualisme als trend                                                                            8

2.2. Trendpiramide individualisme                                                                               9

2.3. Gevolgen individualisering                                                                      9

2.4. Positieve en negatieve argumenten                                                    10

3.       Social Networks                                                                                                    12

3.1. De trend                                                                                                           12

3.2. Social Network sites                                                                                    12

3.3. Van e-mail naar Social Networks                                                           13

3.4. Positieve en negatieve argumenten                                                    14

3.5. Trendpiramide Social Networks                                                                            15

1. Digitalisering

Technologische ontwikkeling zijn tegenwoordig zover doorgevoerd dat ze het dagelijks leven zijn gaan bepalen. Mensen zijn zo gehecht geraakt aan technologie dat het vreemd zou zijn als er eens geen tv of computer beschikbaar zou zijn. Ongemerkt wordt er constant gebruik gemaakt van producten en diensten die eigenlijk nog niet zo heel lang bestaan maar toch al zijn ‘ingeburgerd’ . Neem als voorbeeld het internet. Bijna alles is via het internet te regelen shoppen, bankzaken regelen, vrienden maken etc. Het is daarom niet zo geheel vreemd dat er nieuwe trends ontstaan die te maken hebben met de digitalisering van onze samenleving.

Als trend hebben we dan ook gekozen voor de megatrend digitalisering. Deze trend bestaat al een geruime tijd, en begon dan ook bij de introductie van de computer. Door technologische ontwikkeling werd het steeds uitgebreider en daardoor ook toegankelijker voor meer mensen.

1.1 Trendpiramide digitalisering:

 CERN,
                                            OV-chipkaart,
                                      Internet op telefoon,
                                   Youtube, online rooster

Internet, telefonie,
                            wetenschap, onderwijs, vervoer

                                Digitalisering

Figuur 1.1: Trendpiramide digitalisering

1.2 Digitalisering en macht

Digitalisering van de maatschappij brengt de consument aan de macht.

De verwachting is dat in 2010 het consumentengedrag nog uniformer is geworden. Consumenten passeren moeiteloos de nationale grenzen. Het aantal wereldwijd aangeboden diensten neemt toe. De digitale winkel is altijd open en klanten verwachten directe reactie. Het digitale kanaal - internet en mobiel internet - worden het primaire communicatiekanaal. In eerste instantie voor dienstverlening, maar ook voor pure productverkopen.

TietoEnator, een Finse expert op het gebied van serviceverlenings- en verkoopprocessen van grote ondernemingen, maakt 6 voorspellingen voor 2010:

1. De digitalisering van de maatschappij brengt de consument aan de macht.
2. De slag wordt gewonnen door diegene die een warme klantrelatie kan creëren in de koude digitale wereld.
3. Bedrijven moeten het effect van iedere IT-investering ten aanzien van het digitale kanaal beschouwen.
4. Agressieve marktovernames worden een gemeengoed. Het binnenkomen in markten is gebaseerd op een digitaal product.
5. Digitale dienstverlening wordt belangrijker in de keuze van de consument voor zijn leverancier. Dit werkt ook door in de klantloyaliteit.
6. Bedrijven die digitalisering onderwaarderen, komen op achterstand te staan.

Bovenstaande ontwikkelingen worden ook door factoren buiten de veranderende consument plaats. De wijzigingen worden ook gedreven door noodzaak om meer geld te verdienen. Daartoe moet een onderneming die financieel gezond wil blijven, de kosten verlagen en meer verkopen. Als de marges krap zijn, moet de groei worden gezocht in de ontwikkeling van de dienstverlening.

1.3 Mobiel internet

Mobiel internet is de trend van 2008 en zal het voorlopig ook blijven. Dat is de conclusie die wordt getrokken in het rapport Zoekmachine Marketing Trends 2008. Het rapport is uitgegeven door Identity, een bedrijf uit Enschedé dat zich bezighoudt met marketing die specifiek gericht is op online zoeken. Het zijn vooral jongeren en zakelijke gebruikers die zich gaan bedienen van de nieuwste snufjes op internetgebied. Dankzij mobiel internet kunnen overal en altijd zoekopdrachten worden ingevoerd. Daardoor wordt het gebruik van zoekmachines meer afgestemd op de situatie waarin de gebruiker zich op een specifiek moment bevindt. Het kan gaan om alles van vertrektijden van treinen en bioscoop informatie tot en met routenavigatie via Google Earth.

1.4 Digitaal reizen

Onlangs is de OV-chipkaart geïntroduceert in Nederland. Hoewel de invoering niet vlekkeloos is verlopen, is het toch een doorbraak ten opzichte van de oude vervoersbewijzen zoals het treinkaartje en de bus strippenkaart.
Als belangrijk voordeel van de OV-chipkaart wordt genoemd dat hij direct inzicht geeft in het reisgedrag van passagiers, en daarmee een nauwkeuriger verdeling van de reizigersinkomsten over de verschillende vervoerders mogelijk maakt. Voor de invoering van de OV-chipkaart heeft het Ministerie van Verkeer en Waterstaat tot april 2008 130 miljoen euro uitgetrokken. Dit overigens los van 500 miljoen euro die in 2001 aan de NS beschikbaar is gesteld voor toegangspoortjes.

Voor de reiziger kan de geautomatiseerde betaling als een voordeel gezien worden. Makkelijk, snel en veilig zijn de marketing-termen van de chipkaart.

1.5 Doorbraak in de wetenschap door digitalisering

Bij CERN werken (in 2003) zo'n 3000 mensen voltijds. Ongeveer 6500 wetenschappers (van 500 universiteiten uit 80 landen) werken aan experimenten die bij CERN worden uitgevoerd. De experimenten worden uitgevoerd in een van de 6 deeltjesversnellers. Het doel van die experimenten is inzicht te krijgen in hoe de materie is opgebouwd: uit welke deeltjes bestaat de materie en wat zijn de krachten die de deeltjes bij elkaar houden.

Het wereldwijde web (www) ontstond bij CERN als een uitvinding van twee informatici, de Engelsman Tim Berners-Lee en de Belg Robert Cailliau.

Het onderzoek wordt gedaan door deeltjesversnellers, waarmee men deeltjes met grote snelheid (bijna de lichtsnelheid) op elkaar laat botsen. Tijdens de botsing vallen de deeltjes uit elkaar in elementaire deeltjes zoals quarks. Op deze manier hoopt men theorieën te vinden die de 4 fundamentele krachten (elektromagnetische kracht, zwaartekracht, zwakke kernkracht en de sterke kernkracht) kunnen verklaren uit één elementaire kracht.

In augustus 2008 werd de Large Hadron Collider of LHC in gebruik genomen, de grootste deeltjesversneller ter wereld. Met die versneller hoopt men het Higgs boson te vinden. Het Higgs boson is een deeltje dat andere deeltjes massa geeft en is het laatste nog niet geobserveerde deeltje van het standaardmodel van de materie.

1.6 Youtube

Youtube is een website voor het kosteloos uploaden, bekijken en delen van videofilmpjes door gebruikers. Het motto van deze website is Youtube, Broadcast Yourself. Deze site is opgericht in februari 2005 door drie voormalige medewerkers van PayPal. De website is momenteel eigendom van Google Inc.

Figuur 1.2: Google trends m.b.t youtube

1.7 Positieve en negatieve argumenten digitalisering

Positieve argumenten zijn zoal;

·        Optimale toegankelijkheid. Via internet is alles toegankelijk, waar ook ter wereld.

·        Verhoging van service. Men kan elkaar beter van dienst zijn omdat alle informatie gedigitialiseerd is.

·        Kostenbesparingen. Opslaan kost minder tijd en verloopt in veel gevallen geheel automatisch.

Negatieve argumenten zijn zoal;

·         Verlies van ambachtswerk. Alles wordt tegenwoordig steeds meer voorgekauwd,  voorbewerkt, vervangen of zelfs helemaal voor ons gedaan.

·         Ouderen kunnen het niet bijbenen. Voor de oudere generatie(s) is de “digitale revolutie” te snel gegaan. Veel mensen hebben moeite met het begrijpen van alle digitale diensten, apparaten en gebruiksvoorwerpen. Het is van deze mensen niet te verwachten dat zij zich volledig aan deze digitale maatschappij kunnen aanpassen.

·         Verlies van authenticiteit van het menselijk denken. De computer vervangt steeds vaker de mens of het menselijk brein.

1.8 de Ui-daging

Digitalisering is tegenwoordig niet meer weg te denken binnen de westerse maatschappij. Waar vroeger het sturen van een brief, een afspraak maken met een klant veel tijd kostte, versnelt de digitalisering het proces aanzienlijk.

De introductie van nieuwe informatie- en communicatietechnologie heeft een grote

impact op het dagelijks leven van Nederlanders. Bestaande studies concentreren zich voornamelijk op de mate van verspreiding van verschillende producten. Naar de

intensiteit waarmee en de redenen waarom deze gebruikt worden, is relatief weinig onderzoek gedaan. Er is dan ook weinig bekend over eventuele samenhang in het gebruik van een breed spectrum ict-producten.

In de westerse beschaving is de digitalisering ten opzichte van andere bevolkingsgroepen groter en massaler. Aangenomen kan worden dat niet alle bevolkingsgroepen in dezelfde mate over de nieuwe ict-producten beschikken en er gebruik van maken.

Door de verschillende levensjaren heen zullen de veranderingen voelbaar zijn door de digitalisering. In de werk en leef omgeving zal de digitalisering bepalend worden voor economische groei, productiviteit en ontwikkelingen op de arbeidsmarkt. Op scholen zal meer aandacht komen voor computeronderwijs en zal meer lesmateriaal via de computer aangeboden worden.

Nieuwe technologie zal in huishoudelijke apparaten verder doorgevoerd worden.

Ook in de vrije tijd zal de digitalisering steeds belangrijker worden en verder het huishouden binnendringen. Tijdsbesteding en leefgewoonten zullen hierdoor beïnvloed worden. Informatievoorziening via de televisie en het internet wordt steeds belangrijker en contacten met vrienden worden vaak via telefoon, fax en e-mail onderhouden.

Verschillende bevolkingsgroepen zullen op verschillende manieren profiteren van

nieuwe ontwikkelingen. Onder bepaalde groepen zal de verspreiding van innovaties

sneller gaan dan onder andere. Ict-producten laten zich niet geheel vergelijken met veel andere consumptiegoederen. Om ermee om te kunnen gaan zijn bepaalde vaardig-heden nodig. Zo zal een persoon met beperkte vaardigheden minder snel een digitaal product aanschaffen. Mogelijk raken bepaalde groepen hierdoor achterop. Daar komt nog bij dat digitalisering in het dagelijks leven en op de werkvloer steeds belangrijker wordt. Door het groeiende belang en de mogelijk uiteenlopende vaardigheden om ermee om te gaan, kunnen sociale ongelijkheden worden gecreëerd of vergroot.

1.9 Conclusie

Er is gekozen voor de trend digitalisering omdat het een megatrend is die veel omvattend is. Technologie, en daarmee digitalisatie is de toekomst. Er wordt op dit gebied enorm veel gedaan en er kan op dit gebied nog juist heel veel meer gedaan worden. Digitalisatie is metname interressant voor de jongere generaties. Als student val je dus ook in de doelgroep en heb je er dagelijks mee te maken. Dit zal alleen nog maar toenemen.

2. Individualisering

“Individualisering is het proces waardoor mensen zelfbewuster en meer als individu in plaats van als groep in de samenleving komen te staan. Dit proces is met de industrialisatie op gang gekomen en tegenwoordig wordt de Westerse wereld als geïndividualiseerde wereld gezien. Je zal zelf meer denken dan de groep laten denken.”

2.1 Individualisme als trend

Individualisme is een trend wat de laatste jaren steeds meer speelt. Mensen zijn meer op zichzelf en ook steeds meer met zichzelf bezig. Dit uit zich ook in een toename van het aantal alleenstaanden die op zoek zijn, met een toename van bijvoorbeeld dating sites als gevolg.

Ook is het te merken dat mensen zich meer proberen te onderscheiden van anderen; jongeren die hun eigen taal ontwikkelen, steeds meer mensen die steeds meer gebruik maken van profielsites (hyves,youtube) om op die manier zichzelf te uiten. Iedereen wil zijn eigen ding doen en wil ook gezien worden als een individu. Waar vroeger het groepsgevoel nog heel sterk was heeft dat nu plaats gemaakt voor het ontwikkelen van je eigen individu.

Consumenten zijn steeds meer op zoek naar producten die zijn afgestemd op de eigen levensstijl. Daarnaast vinden steeds meer consumenten het heerlijk om producten te kopen waar ze zelf van kunnen genieten. Producenten zullen hun producten in de toekomst op steeds kleinere doelgroepen moeten richten en consumenten meer inspraak moeten geven in smaak en hoeveelheid.

Voorbeeld:

Men heeft steeds vaker en meer de behoefte om zijn gevoelens zichtbaar te maken en daar weten de conceptontwikkelaars en fabrikanten goed op in te spelen. We kennen tegenwoordig geurkaarsen voor verschillende momenten en moods, shower gels, parfums haarverzorgingsproducten en verschillenden soorten en smaken thee en koffie.

Een goed voorbeeld hiervan zijn de verschillende soorten koffie en koffie momenten van DE. Zo onderscheiden ze bij Douwe Egbers verschillenden koffie werelden en koffie voor buitenshuis: DE op het werk, DE op Evenementen, DE onderweg en Café DE. DE op evenementen is in het leven geroepen om DE van zijn oubollige imago af te doen en meer onder de jongeren populair te worden. Dat geldt ook voor DE onderweg. Deze zijn meestal op de stations te verkrijgen waar veel studenten en werknemers komen.  

De Mini trend “creëren van verschillende moods ” komt voort uit de Maxi trend “behoefte aan afwisseling op korte termijn”. Vroeger ging men twee keer per jaar op vakantie om te ontspannen en om nieuwe culturen en landen te ontdekken, maar tegenwoordig kan je in de ochtend wakker worden met een snelle westerse kop koffie, je eet ’s avonds een Zuid-Amerikaans gerecht en ontspant verder op de bank met een kopje thee uit verre Oosten. Deze behoefte komt voort uit de Mega trend “Individualisering”.

“ Men wil beleven wat ie wil bleven, wanneer die dat wil bleven”

2.2 Trendpiramide individualisme

               MSN
    Eigen taal/kleding,
reizen voor individuen
producten voor iedere
    persoonlijkheid

     Jongeren, reizigers, verslaafden,
       mannen, vrouwen, bedrijven

Individualisme

Figuur 2.1: Trendpiramide individualisme

2.3 Gevolgen individualisering

De gevolgen van individualisering zijn niet zwart-wit. Ze zijn niet uitsluitend positief of negatief, en vaak ook niet precies aan te wijzen. Het is een groeiproces dat al heel lang aan de gang is, en steeds verder gaat. Een mooi voorbeeld van individualisatie is de emancipatie van de vrouw. Dit proces is al erg lang bezig, en nog lang niet worden vrouwen overal gelijk als mannen behandeld. De emancipatie zelf is dus een voorbeeld van individualisatie.  Een ander voorbeeld dat goed laat zien hoe lang individualisering al gaande is, is de verandering in sociale mobiliteit. Sociale mobiliteit is de mogelijkheid voor een individu, familie of groep mensen om een maatschappelijk hogere positie te bereiken.

2.4 Positieve en negatieve argumenten individualisering

Positieve effecten zijn zoal;

·         Op grond van theoretische overwegingen is individualisering omschreven als een toenemende waardering voor zaken als;

·         Zelfontplooiing

·         Zelfstandigheid

·         Emancipatie

·         Door de individualisering is men vrij om te gaan en staan waar men wil. Men kan voor steeds een andere groep kiezen om toe te behoren, waar men zich op dat moment (in de levensfase) of op ogenblik (van de dag) fijn bij voelt.

Als we gaan kijken naar de gevolgen in de media, dan kennen we de gevolgen ook. Internet wordt steeds belangrijker, haast iedere commercial op de tv geeft een website waar de kijker naderhand meer informatie kan vinden/verder gehersenspoeld wordt. Reclames worden steeds vaker een beleving waarbij de gebruiker centraal staat. De klant is nog meer koning dan dat ie ooit is geweest.

·         Uit psychologisch onderzoek blijkt dat er in meer geïndividualiseerde landen eerder minder stress is dan meer. Bovendien blijken mensen in individualistische landen gelukkiger te zijn. Dit in tegenstelling met wat er hiervoor beweerd werd.

Negatieve effecten zijn zoal;

·         De meest gehoorde reactie op individualisering is de veronderstelling dat het een toename van egoïsme in de samenleving tot gevolg zou hebben. Door de nadruk eenzijdig op het eigen belang van mensen en op de ruimte voor het realiseren daarvan te leggen, zou een situatie ontstaan waarin het belang van ‘de ander’ structureel tekort komt. Mensen willen namelijk niet alleen hun eigen leven inrichten maar ook zoveel mogelijk aanzien en goederen verwerven. Menselijke interactie in het publieke domein zou daarom alleen nog maar plaatsvinden op basis van strategische principes: wat kan jij voor het realiseren van mijn belang betekenen? Bovendien bestaat de angst dat niemand zich meer verantwoordelijk zal voelen voor de publieke ruimte, die niet specifiek van iemand is.

·         Doordat iedereen voor zichzelf aan het werk is neemt de sociale controle af. Daardoor zal het publieke domein uiteindelijk verloederen. Niemand zal zich dan nog bekommeren om vernielingen, geweld en diefstal zolang het niet direct van invloed is op het eigen leven. Nog sterker kan je zeggen dat de drempel voor mensen om zich zelf schuldig te maken aan de genoemde zaken nog slechts gevormd wordt door een berekening van de risico’s op bestraffing.

De verbondenheid tussen mensen, de sociale cohesie, zal afnemen door de nadruk op ieders onafhankelijkheid te leggen. Al met al maakt individualisme het mensen daarom te makkelijk om amoreel door het leven te gaan.

·<SPAN style="FONT: 7pt 'T

nieuwsbericht 01.12.08